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抖音短视频运营方针策略?

是丫丫呀1年前 (2024-01-31)阅读数 7#抖音技巧
文章标签你的视频

一、抖音运营是什么?

直截了当地说,抖音运营是一个短视频营销,很像以前的微博营销,因此定位为短视频营销。

短视频震动,目前的情况是什么,我相信你不需要告诉大家都知道。抖音炒了很多产品,神歌,有很多歌,都是为奶带付费的。

抖音运营作为一个以短片为基础的平台,深受大家的喜爱,网友们纷纷叫来:看抖音,停不下来。有趣,时尚,二次,青春活力最好的描述在抖音上的视频。加下来我们简单阐述如何操作抖音找到客户?

二、抖音运营:创作形成体系化,形成持续创作能力

1、定位分析,分析用户和企业品牌的需求,定位和制定战略;

你需要根据自己的产品,希望在潜在的客户心中是个什么样的形象,进行细分人格化性格,说人话,我们年轻时候不都是填写过毕业校友录,上面的基本信息,也是适用于你的产品,以人为例如下:

如果你是标准实物产品,推荐账号人格定位方法,它的优点有:

1)与产品卖点直接相关,这相当于是趣味广告

2)产品是账号主角

3)员工离职,不存在“主角”缺席,断更的尴尬

2、基本服务:包括企业抖音账户的申请和认证;

3、人员配备与账户操作:企业账户的日常维护和更新(语音和视频编辑和发布)

作为老板的你,当你确认上面两条信息后,你就需要找一个员工做一个漂亮的抖音账号,那么如何找人?

抖音运营的主要功能是视频,如果按微**的制作流程,简单说来需要:编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员,看到这个是不是要被吓尿了?配置多少人,花多少钱,这与你想要达到什么目标相匹配。

抖音运营之所以能火,是因为近四五年,手机的摄像功能大幅度提升,录个4K就是举手之劳。所以企业运维抖音,我认为至少要2-3个人进行创作即可,其中最主要的,就是大量原创或改编段子手一个,摄录剪辑人员一位。用一张简单的表格总结下:

如果没有这些,推荐找一个有过编导经验的员工,会事半功倍。中国电视台为了节约成本,基本把编导这个职业培养成编辑+导演+剪辑一体的综合型民工,这样人员完全能够胜任你的抖音运营岗位需求。

4、活动策划:在线营销推广活动(品牌主题活动策划,活动策划执行分析,客户根据需要选择实施

造字:在各大互联网网站、论坛、新浪博客、腾讯微博、百度产品、天涯上推荐360种产品。

6、监测与反馈评价:每月统计当月运行情况,提供标准分析文件。

7、抖音流程动态调整监控

最后更为重要的是根据平台规则,会动态调整自己的手法,像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整,这个时候你还用一年前的策略,基本就是事倍功半。最近抖音又增加了图文功能,你得去深度的了解他背后的逻辑,和所面临的挑战,跟着平台一起成长而成长。这也是新媒体运营有别于传统媒体的一大区别。但是好像4A基本还将KOL媒体当作CCTV来投放,本质上是两种媒体,两个语境的平台。

操作:

1:注册一个抖音业务号码,当然,最好是增加V,加上V的抖音重量就会大大增加,更容易命中。

2:准确定位,避开风扇。根据自己的经营情况,制作高质量、有创意的视频内容。

5:嗅觉灵敏,思维能力强,能把握TikTok的最新热度。

6:其他短视频传播渠道,如好友圈、微博、QQ、微信群等,都是一个很好的沟通渠道。人们看得越多,推荐信就越多,自然的粉丝越多,喜欢的人就越多。转发量甚至更大。

三、抖音运营:如何持续产生新的短视频

如果你对自己的品牌或是产品做过定位,知道自己产品特色,这个并不难,难点是在于如何收集段子,与产品进行巧妙的结合拍出抖音短视频运营。

收集段子,一种是依靠自己的大量积累,渠道有微博、微博热门话题、热门微博。把有趣的内容收集下来,然后看下即刻订阅的账号,还有就是朋友圈不间断的浏览,看到有趣的内容会发一条段子皮下,抖音短视频推荐机制不是人造革,是真皮。第二种就是让员工分享自己专注领域的KOL,汇总到抖音小编,进行选题判断,产品卖点结合和制作难度评估。

你需要找一面不会被HR乱贴东西的墙面,在左边放上最近流行的梗,右边放上主推广产品的卖点,然后大家在开创意会的时候,可以一起面壁头脑风暴,可以进行无数的连线选择。

如果你的办公室没有合适的墙壁,或是不喜欢古典的看墙壁操作,可以用石墨文档的协同表格功能,好几个小伙伴一起编辑一张表,大家每天定量把梗放着左边一栏,把产品所有功能放在右边一栏。你可以选择标相同颜色进行连线。

实体店如何在抖音上引流拓客

抖音原生直播

客户的头条号/抖音号开通了直播功能;客户用信息流 广告为头条号/抖音号直播页面引流;支持品牌广告开屏/信息流/内容服务&竞价抖音号推广;

适用情景

①带货类、达人探店等

②个人账号日常直播

准入门槛

抖音账号通过实名认证开通抖音直播权限,直播权限无需申请(除媒体和和政务外)

直播形式

直播方式:通过抖音客户端开播;高清拉流

直播画面:竖版9:16

引流方式

自然流量:账号原生视频/直播广场

商业流量:品牌/竞价广告

主要功能

①评论②购物车/小店

直播时长:不限

直播数据:在线人数

推广目的:竞价

1、抖音号推广:直播间引流、加粉、留资(直播账号:①企业号②非主企抖音号/个人抖音号/多个直播号)

2、商品推广:直播间引流、带货(直播账号:商家号)

优势

1、产品形态、交互更原生

2、使用门槛低、随时开播

3、实时显示真实再现观看人数

4、互动功能完善、支持用户点赞、送礼物、评论、发红包

5、可进行评论管理,包括设置评论屏蔽词、关闭评论区

6、可通过合作星途达人(不能体现商业化内容)等途径实现达人自身流量引入

劣势

1、即时直播,开播后生成直播间链接,下驳回直播间关闭,无法再次进入,不支持回访,所有导流手段只能在直播间开播后启动

2、直播内容无法长期流程,不支持回访,不支持直播内容导出;

3、需保证认证主体和开播主体一致,否则有被封的风险;

商业直播平台

客户满足条件后,开通商业化直播平台;客户用四端信息流广告为商业化直播平台导流;支持品牌广告开屏/信息流

适用情景

1、新品发布会、论坛峰会

2、大型品牌活动、晚会

3、明星微综艺直播采访

准入门槛

仅配送,品牌合作达到合作门槛配送

直播形式

直播方式:商编搭建H5直播间,客户提供视频流;

直播画面:横版16:9

引流方式

自然流量:无,纯落地页展示

商业流量:品牌/竞价广告

主要功能

①支持预告&回放②自动开播、评论&弹幕、图文

商品卡片

品牌展示标签

背景&banner定制

直播时长:单场不超过6小时

直播数据:人气

优势

1、在直播同时展示品牌权益,可添加也投广告、多处跳转组件、商品卡片等

2、提供内容接入相关管理功能,包括预告、回访、直播倒计时、自动开播等

3、具备基础的互动功能,如点赞、评论、弹幕

4、评论管理(评论的删除、禁言、置顶)

5、支持图文直播

6、直播间观看热度的展示

7、支持客户添加监测代码

劣势

1、无自然流量入口

2、对客户资质要求较高,需提交内容承诺函

3、无法送礼物、发红包等原生互动

H5落地页(橙子/魔方/第三方)

客户使用第三方直播间,并签署直播承诺函;客户用头条或抖音的开屏/信息流广告为第三方直播平台H5页面导流;支持品牌广告开屏/信息流/内容服务&竞价抖音号推广;(H5页面承载来做直播,效果最差,最不推荐)

适用情景

在直播的同时对各种线索转化(表单、电话等)和功能(地图等)有较高的需求

准入门槛

橙子:仅配送

魔方:招商项目打包售卖

第三方:客户侧自建

直播形式

直播方式:由客户提供视频流,落地页中间镶嵌直播间

直播画面:横版16:9

引流方式

1、自然流量:无,纯落地页展示

2、商业流量:品牌/竞价广告

主要功能

直播流嵌入H5定制页面

直播时长:不限

直播数据:视直播间模板情况而定

优势

1、可定制性强

2、支持直播回放

劣势

1、无自然流量入口

2、无评论互动功能

3.不支持单独监测直播组件的数据

抖音短视频运营方针策略?

4、直播期间不显示观看人数的数据、数据仅支持事后导出

要在抖音上为实体店引流和拓客,可以采取以下措施:

1. 创建官方账号:在抖音上注册一个官方账号,与你的实体店品牌和形象相一致。确保账号信息完整,并在简介中包括你的实体店地址、****等关键信息。

2. 制作精彩内容:制作与你的实体店相关的精彩内容,包括产品展示、店面导览、优惠信息等。确保内容有趣、吸引人,并与观众建立情感共鸣。注意视频的时长要适中,以增加用户的观看率和留存。

3. 利用抖音话题和挑战:关注抖音上的热门话题和挑战,并将你的实体店与之相关联。制作与热门话题或挑战有关的内容,增加你的视频曝光度和关注度。

4. 与影响力用户合作:与在抖音上有一定粉丝基础的用户、明星或KOL进行合作。可以将他们邀请到你的实体店拍摄合作视频,或者让他们代言推广你的产品。借助他们的影响力和粉丝基础,吸引更多用户了解和关注你的实体店。

5. 优惠促销和限时活动:在抖音上发布优惠促销活动和限时特价,提供特别的折扣或礼品,吸引用户线下到实体店消费。可以在视频中展示特价商品或优惠券的使用方式,以激发用户的购买欲望。

6. 地理定位和标签:在发布视频时,选择适当的地理定位和标签,以便附近的用户能够更容易地找到你的视频和实体店信息。确保你的实体店位置在地理定位标签范围内。

7. 用户互动和回应:鼓励观众互动和参与。在视频中提问、邀请分享或评论,并积极回应用户的留言和关注。增加用户参与度和粘性,提高用户对你实体店的关注和兴趣。

8. 联合活动和合作推广:与其他实体店或相关品牌进行联合活动和合作推广。可以联合举办线下活动,或在视频中呈现共同推广的合作内容。通过互相宣传和合作,扩大你的曝光度和受众范围。

以上是一些方法,可用于实体店在抖音上引流和拓客。关键是要制作优质的内容,与观众建立情感连接,并提供具有吸引力的优惠和活动。要根据你的实体店特点、目标受众和行业环境,制定适合的营销策略,并不断调整和优化,以提高引流效果和获客转化率。

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