为什么选择合适的受访者对市场研究很重要

选择合适的受访者能更好地了解消费者内心深入的动机和感觉。直接地了解到调查对象对各种观念的反应，更多感性一的语言描述和讨论。提高定量调研的效率，和定量调研相结合使用。随着竞争的加剧，市场调研受到越来越多企业的重视。企业要在消费者意识不断成熟、不断理性的环境下获取更大的市场，市场调研必不可少。

访谈和座谈的区别

受访者用线条卡来连接各个联想项如下：

受访者用线条卡来连接各个联想项，用一、二、三条线的条数目表示联系的强度(一条线表述很强的联系，三条线表述很弱的联系)，从而创建一张个人品牌联想地图， 并通过这个图来展示自己对于该品牌的联想结构。

单位受访人是指通过访员和受访人面对面地交谈来了解受访人的心理和行为的心理学基本研究方法。因研究问题的性质、目的或对象的不同，访谈法具有不同的形式。根据访谈进程的标准化程度，可将它分为结构型访谈和非结构型访谈。

访谈法运用面广能够简单而叙述地收集多方面的工作分析资料，因而深受人们的青睐。以口头形式根据被询问者的答复搜集客观的、不带偏见的事实材料，以准确地说明样本所要代表的总体的一种方式。尤其是在研究比较复杂的问题时需要向不同类型的人了解不同类型的材料。

为了接近被访谈者，使访谈顺利进行，应该注意： 穿着干净整洁，称呼恰如其分；自我介绍简洁明了，不卑不亢；发出邀请时应热情，语气应该肯定。

受访者列句

1、Three in every five interviewed felt that the Budget was neutral and they would be no better off.

五分之三的受访者觉得该预算案不好不坏，他们的境况不会好到哪里去。

2、And forty - eight percent believe in extrasensory perception, or ESP.

23%的受访者称他们见过鬼,其中单身人士 、 天主教徒及从未参加过礼拜仪式的人“见到鬼”的几率最大。

3、About 90 percent said they work more closely with external auditors.

约90%的受访者表示,他们与外部审计人员的合作更为紧密了。

具体区别如下：

1、形式：访谈是一种一对多的形式，通常是由一个主持人（调查者）与一个或多个受访者（被调查者）进行面对面的交流。而座谈则是一种多对多的形式，通常是由一组主持人（调查者）与一组受访者（被调查者）集中在一起进行讨论。

2、目的：访谈的目的是为了收集受访者的观点、态度、信仰、行为等信息，以了解受访者在某个主题上的看法和经验。而座谈的目的是为了通过集中讨论，激发受访者之间的交流和互动，以获得更深入的理解和更广泛的信息。

3、氛围：访谈的氛围通常较为正式和严肃，主持人对受访者进行提问，受访者进行回答。而座谈的氛围通常较为轻松和自由，主持人引导讨论的方向，受访者之间进行自由的交流和互动。

4、信息获取方式：在访谈中，主持人通过与受访者的对话，获取所需的信息。而在座谈中，主持人不仅通过与受访者的对话获取信息，还可以通过观察受访者之间的互动和交流获取信息。

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