“青旗卖酒，山那畔别有人家”，古代卖酒的地方为什么要插一面旗子？

“旗子”是酒旗，后人说：“酒市上有旗子，最早见于一些。”可以看出，早在2000年前，中国人就知道用酒旗作为一种特殊的广告形式来传播商品信息。

古时的酒旗，一般来说，其功能与现在的招牌、灯箱或霓虹灯大致相同。为了吸引顾客，一定要把店名挂在酒旗上，或者挂在店铺上，拉着酒旗让它在风中飘扬。一些商店还在酒标上标明经营方式或销售数量，让顾客看清楚。

如《齐鲁灯》中3月3日开封相府舞台会上的《半天飞》中的“酒帘”写着“现在卖不赊账”；《水浒传》中的“三碗不同山”是吴松打虎前店主的旗子写的而孟州江门神的“合阳风月”旗更是家喻户晓“醉天地大，月壶长”这两个卖金旗，即使与现代广告语相比，也不逊色。

葡萄酒市场的目的是吸引顾客作为一种标志，它通常被称为“表”比如在《汉诗传》中，“人有市场酒，很美时，桌很长”，这种招牌通常挂在酒楼的头上，非常醒目，让路人可以在很远的地方看到商标通常是用布缝的（素色和绿色），而且大小不同上面有大书“酒”字，或标有名酒，或写店名，甚至还有警语句。

酒旗，又称“酒帘”和“望子”。比如清明河畔的许多宾馆，都有“新酒”、“小酒”的字样。它们是白色或蓝色的，但用于酒旗的材料不限于绿色和白色。比如唐维英武的“酒馆”描述了长安饭店的繁华景象，京城豪华酒馆的兴起，春风中五彩缤纷的酒旗。

古时候赶考的书生都会在箱子上插一杆旗，这么做的寓意是什么？

插靠旗，即表示人物全副武装，已处于临战状态，这叫“硬靠”（靠旗之生活依据，源于古代将官之令旗。当然，那种实用令旗较小，传令时手执，骑马行进时就插在后腰革带上，作为传令凭证。发展为“靠旗”后，已美化、夸张、加大成为临战武将的装饰物了。一般用四面靠旗，缎料，绣“单龙戏珠”）。靠的结构很复杂，全身共有绣片31块，其中有3块可移作它用。穿蟒或穿箭衣者围靠领，象征武将；单用两块靠腿者，象征丢盔卸甲的败将，具有符号意义。

书生离开家乡去参加科举考试，那时候交通可不能跟现在相比呀。所以他们需要慢慢的赶路，在赶路的路上会遇到非常多的困难。书生都会在自己背的书箱上面插上一根旗子，那根旗子并不是拿来挡太阳的，旗子作用非常大，主要是防止强盗。

赶考时他们的箱子上的旗子，就是暗示他们是接受皇帝的旨意参加考试。他们就是有编制的人，反过来来说，如果他们要失踪了，官府肯定会追查的。因此看到了这些旗帜，沿途的强盗就会放他们一马。

其实这些强盗还不一定愿意抢这些书生呢，这些穷书生身上都没有什么钱，还不够他们人工费呢。

科举制可谓是中国古代社会影响最大的制度之一，科举制打破了官员来源封闭的规则。同样也给底层的人民带来了希望。古代书生们参加科举考试也是一层层选拔，其艰难程度可不比现在的高考简单。

科举在明清时期分为4个等级，最低一级的是院试，通过之后便可成为秀才。但是古代的交通极为不便，书生一级级参加考试他们需要很长的时间来准备。而这很大部分时间就是在赶考的路上。

一般穷书生并没有过多的金钱来支持自己在京城待很长时间，所以他们就要算着时间进京城赶路。不管他们有点钱租个代步工具，比如牛车马车。还是没有钱赶紧上路，都会背上一个书箱。书箱上面都会插上一杆旗帜。书香里面放的都是准备到了京城考试看的书。

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