在校园营销中，如何通过「创意广告」旗开得胜？

随着社会经济的发展和时代的进步，Z世代逐渐成为各类品牌消费主力之一，年轻化大潮也已席卷了各个行业，就连一向被认为走在时代前沿的电商行业也不例外，各种年轻化创意频出。但这些广告创意中，有的能真正穿透年轻人群，帮助企业获得流量和声量，甚至引发玩梗自传播；有的同质化内容严重，极易令人产生审美疲劳，仅仅顶了个年轻化的标签，激不起市场上的半点水花。既然新一批的00后是中国最个性最张扬的一代人，那么我们如何把握他们的消费心理，从而运用创意广告旗开得胜呢？首先需要了解：一·当下常见的广告营销模式01直播电商疫情之下，线下销售在短期内难以快速反弹，转战线上已经成为诸多品牌的当务之急。特殊时期，电商、游戏、线上教育等行业迎来空前的机遇和爆发，隔离经济也助推直播卖货成为品牌拉动线上消费的重要营销手段之一，被迫延长的假期，以及深宅在家共同战疫，让用户的线上娱乐时间同比大幅上涨，带来了直播电商产业的全面繁荣02二次元广告随着二次元的流行，品牌年轻化也需要新鲜的内容和年轻人沟通，利用二次元展现广告就是一个很好的方法。二次元的广告几乎可以驾驭任何风格的广告展现形式，比如二维动画、三维动画、MG动画、定格动画以及IP动画，以更鲜活的形象、更质感的视觉提升品牌知名度。03短视频广告模式5G时代的到来和智能手机的迅速发展，几分钟的短视频更容易被习惯快消产品的年轻人接受。快闪的展现手法更能实现品牌信息的自然流露与展示，打破了人们对广告的刻板印象，加上具有视觉冲击力的赏心悦目画面，逐渐传递企业价值观和产品，更容易吸引着年轻人持续关注产品，助力企业实现了传播。以上几类广告营销手段，产品的投放周期较长，短期内效果不明显，一旦用户识破你的广告套路，往往容易适得其反，那么我们应该怎么做呢？二·摸准年轻人内容偏好做创意01用户体验感为主广告创意想要不被用户屏蔽，一定要在传递品牌卖点之前，先想好如何吸引观看兴趣，如何创造愉悦的沟通体验。也就是细分产品分类，更详尽的功能介绍。用户如果不知道如何将新品归类，不知道这个商品是做什么用的，有哪些功能，是否解决自身某些需求，就无法判断自己是否真的需要这款商品，难以对品牌产生认知，对品牌来说难以占领消费者认知。02为产品披上熟悉的外衣当一款不熟悉的产品出现时，由于太过陌生，用户通常很难接受，人们的共性是容易接受自身所熟悉的事物。那么，产品在营销推广时，可以通过对相近品类产品引用，即在相似产品的基础上，增加了哪些过人的优势，将产品纳入固定的消费场景中。如，怕上火喝王老吉，清热就是凉茶的消费场景；累了困了喝东鹏特饮，提神醒脑就是消费场景03外围产品传播种草、转化在深度影响年轻人消费决策的小红书、大众点评、微博等平台上进行场景化种草，引导无数消费者们真情实感的分享购物笔记，进一步吸引着更多潜在消费者体验。04找准广告的投放渠道——人际关系相关调查数据显示，有超四成用户是有意愿购买好友分享的商品，社交电商俨然成为了一种新的营销趋势。社交电商的商品，以其独有的低价优势，让用户更愿意在平台上购买，促成数据增长，掌上大学近两年推出校园代理业务，已经趋于成熟阶段。校园代理是基于人际关系网络的营销形式，通过各类活动、实物体验、信任背书等多重方式，带动下沉市场，收获一批批粉丝群体，再进行粉丝整合，统一管理，增加用户粘性和忠诚度，实现裂变→增长闭环。三·入驻掌上大学，共赢高校市场校园市场的红利刚刚开启，提前入驻掌上大学，与掌上大学一起共赢高校市场！掌上大学主营「品销合一的综合解决方案」业务，专注校园市场7年，覆盖2700+所高校，3000万+大学生，是进军校园市场首选校园平台。可在关注后私信联系；掌上大学期待你的咨询合作！

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