双赢给你的启示与看法？

“双赢”这词，不知起源于何时，但直觉告诉我们，这个词可能是最近些年才从境外跑过来的。在中国的传统中，好象还没见过这样的词汇。

什么叫“双赢”呢，在本人的理解中，“双赢”就是指参加比赛或“较劲”时（或是在“对抗、争执、谈判”的过程中）双方都“赢”了，哪一方也没有输的情形。但是，根据比赛规则，这种局面是无法存在的。因为，赢、平、输，对比赛的双方而言，是具有唯一性的事情。双方都赢了，没有输家，这在比赛中是不可能存在的。比方说足球比赛，打到最后如果还分不出输赢，这就只有整点球大战了。点球的结果，最终还是只有一方是赢家，另一方是输家。

因此，认真说起来，所谓“双赢”，其实是不存在的。因为在现实中，如果是比赛或争斗的双方，不胜也不负，那么这个结局就只能叫“平局”。所谓平局，就是双方都没赢也没输的一个结局。同样，如果双方各胜一局或各胜两局，那也同样只是一个平局。反过来说，如果比赛或谈判的双方，互相各有胜负，各有让步，各有妥协，那么，这也是个平局或某一方稍为吃了点亏但是又没有伤到筋骨，是可以接受的那种局面。但是，这还是不能算作“双赢”，只能算作平局或可以接受的局面。没果说“平局”就是“双赢”，那么，我们也可以认为“平局”是“双输”。

那么，对于做生意，搞交易的双方来说，如果因为某一笔交易，双方都能从第三者的手中赚到一些钱，或是从这笔生意中，合作的两方，都能从这笔生意中得到一些利益，这又能不能叫做“双赢”呢？也不能。因为这个只能叫做“互惠互利”。“互惠互利”其实是一种合作谋利的手段，这个不能算是比赛，也不能算是决斗或战争，所以没有输和赢的说法。因此，对于“合作的两方或多方”而言，输和赢的概念不能适用。于此，“双赢”一词也就无从说起。

营销学这样认为，双赢是成双的，对于客户与企业来说，应是客户先赢企业后赢；对于员工与企业之间来说，应是员工先赢企业后赢。双赢强调的是双方的利益兼顾，即所谓的“赢者不全赢，输者不全输”。这是营销中经常用的一种理论。多数人的所谓的双赢就是大家都有好处，至少不会变得更坏。

“双赢”模式是中国传统文化中“和合”思想与西方市场竞争理念相结合的产物。在现代企业经营管理中，有人强调　“和谐高于一切”，有人提倡“竞争才能生存”，而实践证明，和谐与竞争的统一才是企业经营的最高境界。

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