新媒体的就业方向

1.新媒体运营的职业前景和社会需求

新媒体运营的职业定义是什么？主要是做什么的呢？

新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用抖音、快手、微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

新媒体运营的主要工作任务包括：

（1）选题策划：对于目标用户，了解目标用户的痛点，并计划用户想要看到的主题。例如，你现在已经运行了一个月的公众号，你的目标用户是孕妇。他们想看什么，你需要提到计划，如产后康复，婴儿喂养和其他内容。

（2）内容创作：收集与主题选择相关的内容材料，整理材料，你可以首先完善一个大纲，然后开始内容创建。如果是，将主题与材料结合成文章；如果是短视频，则编写脚本并制作相应的视频。

（3）引流转化：设计诱饵，将潜在用户转化为付费用户。例如，在自己的账号已经具有一定流量时，会在发布的新媒体内容中嵌入一些广告（我们称这样的文章为软文）

（4）活动策划：结合热点，策划相关活动，如双十一即将到来，策划销售导向活动；或者，例如，在高考季节，是时候使用一些高分短跑直播课程进行裂变活动了。

（5）渠道维护：维护公司多个新媒体平台，增加平台账号权重。例如，将内容同时放入多个渠道，参与平台的活动，回复平台的私人信件，处理非法内容，了解渠道规则和算法等。

（6）社群活动：如果公司有统一的流量，它将被引导到社区，需要每天维护社区。例如，分享社区信息、分享兴趣内容、回答问题、定期组织一些社区活动等。

（7）商务合作：合作沟通，获得更多的流量。例如，如果你想获得更多的流量，你通常需要与其他账户进行沟通和合作，推送他们的账户或更换一些二级流量；或者找人做广告等等。

关于新媒体运营的就业前景可以从以下三点认识：

首先，随着互联网用户数量的快速增加，越来越多的企业和机构意识到了新媒体在品牌推广、营销、客户服务等方面的重要作用。这也就意味着，越来越多的企业需要专业的新媒体运营人才来管理其社交媒体账号、发布内容、与用户互动等工作。

其次，新媒体运营涉及到的领域非常广泛，包括但不限于文案策划、设计制作、数据分析、社群运营等。因此，从事新媒体运营的人员需要具备多项技能和能力，例如文字功底、创意思维、数据分析能力、沟通协调能力等，具有较高的综合素质。这也使得新媒体运营人才在市场上的竞争力较强。

最后，随着国内外互联网行业的不断发展和对人才的需求不断增加，新媒体运营也将成为一个相对稳定且高薪的职业。据相关数据显示，目前新媒体运营人员的平均薪资较高，在城市中属于中等以上水平。

2.做新媒体运营需要哪些条件？

（一）工作能力

1.选题策划能力：对于新媒体运营来说，选了一个好题目，就成功了一大半。所以运营者要网感好，保持敏锐，关注热点，知道怎么捕捉热点、蹭热点。要提供利益痛点。你写得再华丽，击不中用户痛点、达不到用户需求也是白搭，人家看都不看你一眼。是吧？

2.内容创作能力：新媒体运营通过前期的调研了解到目标客户的需要、痛点等信息，根据这些信息确定选题，创作出能够吸引目标用户浏览的内容。内容创作能力包含：素材收集能力（阅读学习、采访、信息整合等）、素材加工能力（写作、排版、拍视频、剪辑等），以及对各个自媒体平台运营规则的了解等等。

3.活动策划能力：活动策划的核心是提出创意和制定策略，形成可执行的方案。运营者需要思考的问题是用什么激励手段来刺激用户参与活动，在有限的时间下怎样尽可能多的让用户参与进来，以达到运营目的。

4.用户运营能力：要有用户思维，要会优先站在用户的视角去发现与理解用户的需求。建立与用户的信任关系，增加用户黏性。

5.数据分析能力：数据分析能真实的反映我们的运营能力。我们需要复盘发布内容的数据，如浏览量、收藏量、点赞量、评论量来看数据的好坏，甚至要看一些其他相关数据去综合分析如何做一篇好的内容。

（二）与之相关的大学专业

新媒体运营相对其他职业来说，其专业适配度不是那么强，由于较多工作在输出内容，文科专业会比较擅长。

在2020年2月教育部发布的《普通高等学校本科专业目录》中，与新媒体运营相关的专业基本分布在中国语言文学类（4个：汉语言文学、汉语言、中国语言与文化、应用语言学）、新闻传播学类（7个：新闻学、广播电视学、广告学、传播学、网络与新媒体、时尚传播、国际新闻与传播）

（三）推荐报考学校

1. 国内大学

（1）清华大学新闻与传播学院：该学院是国内知名的新闻与传播学院之一，拥有优秀的师资力量和教学资源，同时设有全英文授课的MTA（Media and Technology Administration）硕士项目，培养具备新媒体技术和管理能力的人才。

（2）北京大学新闻与传播学院：北京大学新闻与传播学院是国内著名的新闻传播学院之一，设有新闻学和传播学两个本科专业以及硕士、博士研究生教育。该学院在新媒体领域的研究和教学方面都较为出色。

（3）中国传媒大学：作为国内顶尖的传媒院校之一，中国传媒大学在新媒体方面拥有很强的学科研究和实践能力，该校的数字传播、社交媒体等专业均为非常不错的选择。

2. 国外大学

（1）美国哥伦比亚大学：哥伦比亚大学的新闻学院一直是美国乃至全球传媒教育的重要领域，该校新媒体的专业课程十分完善，而且可以接触到众多国际级别的新闻人物。

（2）英国华威大学：华威大学的媒体与通讯系是英国著名的传媒教育机构之一，该校的新媒体专业注重理论与实践相结合，课程内容涵盖了社交媒体、数字传播、在线广告等方面。

（3）新南威尔士大学媒体与传播学院：新南威尔士大学媒体与传播学院是澳大利亚最具声誉的传媒学院之一，也是全球最好的传媒和通信学院之一。该学院设有新媒体课程，旨在为未来的新媒体从业者提供全面的知识和技能。

4.新媒体运营的职业规划

（一）职业发展路径

事实上新媒体运营只能作为一种技能，其职业生命周期相对来说不是很长，这也是许多人只把它当作副业的原因，下面为大家推荐一些新媒体运营可以尝试转型的方向：

（1）市场负责人：在中国的企业里面，市场部好像一直都是存在的，他们是品牌传播的推手，销售背后的军师，企业的大脑。而你已经懂得如何用移动互联网去传播品牌，还懂得线上传播策略和媒体投放策略，这个时候你需要顺势而上，为企业，为品牌带来更大的营销价值。

（2）公关部负责人：在过去，公关和媒体打交道最多，这2个行业也是相互跳槽概率最大的行业。企业做大做强时，少不了公关危机，出现负面新闻。这个时候用新媒体渠道发文回应申明，快速响应把负面影响降到最低。

（3）自媒体人：说到自媒体，在现在的自媒体领域里面，转型最成功的就是传统媒体人到新媒体了。一做自媒体最关键选择要么做平台，要么做内容，再重度垂直，内容深挖，获取流量和资本市场的青睐。

（二）推荐单位

新媒体运营的就业范围比较广，即适合政府机关单位，也适合进入企业。在这里主要为大家推荐几家互联网公司：

（1）网易：网易是中国知名的互联网公司之一，涉及游戏、门户、电子邮箱、新闻、社区等多个领域。作为一家具有丰富运营经验的公司，它拥有一支高素质的新媒体运营团队，能够为用户提供优质的服务和体验。

（2）腾讯：腾讯是中国最大的互联网公司之一，旗下包括微信、QQ等平台。它拥有强大的技术、数据和资源优势，在新媒体运营方面也有着很高的实力和影响力。同时，该公司重视创新和发展，不断推出新的业务模式和产品。

（3）今日头条：今日头条是中国领先的移动内容分发平台，致力于提供全球最好的内容分发、消费与交流服务。它拥有强大的算法和技术，能够根据用户的兴趣和需求精准推送内容，而且在新媒体运营领域也表现出色。

（4）Facebook：Facebook是全球最大的社交媒体平台之一，它不仅在社交媒体领域表现出色，在新媒体运营方面也有很高的实力和影响力。该公司的广告投放平台非常成熟、精准，能够帮助广告主更好地推广产品和服务。

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