春节营销攻势打响！品牌如何抓“年味”流量？

距离农历新年还有十多天，饮品圈新年氛围已经藏不住了：蜜雪冰城发起蜜雪福袋节活动，话题曝光超6000万次；益禾堂另辟蹊径，推出爆米花奶茶，网友都说找到了童年回忆；古茗的“红运系列”推出1L桶装，为聚会分享做好准备。今年春节，哪些品牌玩法值得关注？曝光量超6000万次，春节营销攻势已经打响！最近，你有没有在朋友圈刷到蜜雪冰城的“小春联”？春联上写着“富如东海长流水，瘦比南山小蛮腰”，“凡事看得开，生活才能嗨”，搞笑又温暖，被大家拿来贴手机、贴猫窝、贴门铃这是今年蜜雪福袋节的活动周边，门店消费只需要满15元，就能抽取一个新年福袋，里面有随机的2对小春联贴纸。翻看各个平台发现，蜜雪福袋节在微博、抖音的相关话题的曝光量合计已超6000万次。距离2023年农历春节不足半个月，品牌的营销攻势越来越猛：古茗向“红运”发力，推出红运满杯车厘和红运车厘莓莓两款饮品，其中，红运车厘莓莓还特别推出1L桶装，迎合春节聚会场景。此外，古茗还打造了一系列“红运周边”：红运萌兔贴纸、红运冰箱贴、红运手提包、红运提兔杯套等等，并结合“钱兔无量”、“兔Rich”等谐音梗祝福语，收获了一大波粉丝打卡。在一片红火的春节档，益禾堂则另辟蹊径，推出了一款可以喝的爆米花奶茶“好喝到爆”。在许多人的记忆中，年味儿和爆米花的味道是分不开的，益禾堂的这款饮品，入口甜甜的爆米花香让消费者一下子打开记忆的闸门。春节作为自带话题热度的超级流量池，一向是品牌们必争的关键节点。今年，究竟什么样的饮品能吸引消费者？抓“年味”流量，品牌大多押注5个方向过去几年，在疫情笼罩下，生活充满太多不确性。随着疫情防控的放开，在辞旧迎新、对来年充满憧憬的节点上，消费者在购买一杯饮品之余，也更加期待品牌带来情绪上的疗愈。梳理近期上架的众多新品，我发现品牌们都在关注这5个方向：1、年味升级，“红色系”产品打造氛围感每年新年一定少不了红色系，利用山楂、草莓、车厘子等红颜色水果打造一杯“红运”饮品，是饮品圈过年的保留项目。1月6日，喜茶新年季拉开序幕，上新山楂饮品“红红火火山楂莓”，还同步推出了全套“喜财神”新年限定周边：大红色的杯套、纸袋、徽章、门贴等等。网友纷纷种草，“喜茶是懂新年的”、“过年气氛一下子拉满”。此外，龙眼作为国人心中的吉祥果，近两年也被茶饮品牌在重要的传统节日反复推出。书亦烧仙草上架了新年龙眼系列，并打出“新年喝龙眼，财运一整年”的口号；喜茶也曾在大年三十，推出过一款“雪山思乡龙眼”作为新春限定，团圆寓意加上新鲜口感，收获一众好评。2、延续“新冠特饮”，维C、滋润型产品热度持续疫情防控逐渐放开后，“增强抵抗力”成为主流诉求，补充维C、对抗干燥等健康养生系饮品热度还在持续。1点点在元旦上架了银耳柚香锦鲤红，使用蜂蜜柚子酱与红茶打底，再搭配上银耳、蜜枣、枸杞、冰糖，又润又补。CoCo都可则推出了冬日养护套装：红糖姜茶、整个梨吃、卡曼橘柠檬汁和卡曼橘电解质水，主打补充维生素C、电解质等营养物质，润肺护身。3、瞄准聚会场景，突出分享、解腻属性节假日聚会场景多，很多品牌都会推大容量家庭装，不仅能满足过年期间亲朋好友相聚一堂、共同分享的需求，而且附带打卡社交属性。茉沏沿用了去年的馈岁茶盒，并变化为馈岁茶盒米露版，大袋桂花乌龙奶茶，再加上竹叶冻、布丁、白玉丸子等5种小料，消费者拎回家自行DIY，满足过年聚会场景。基于“好事成双，红运加倍”的寓意，古茗将草莓与车厘子组合搭配，推出红运车厘系列，还特别推出红运车厘莓莓1L桶，可以和亲朋好友分享，成为不少消费者的性价比首选。此外，红运车厘莓莓使用新鲜果肉搭配茉莉花茶，搅打成冰沙，甘爽清甜的口感，十分适合春节佐餐。喜茶红红火火山楂莓，使用时令山东甜红子山楂，融入绿妍茶汤打制冰沙，最后用经典芝士铺顶，整杯口味偏酸，开胃解腻，被网友列入年夜饭候选名单。4、借势生肖兔IP，大玩谐音梗品牌在生肖上的借势也各出奇招。故宫角楼咖啡“玉兔呈祥”礼盒，以故宫文物中兔纹为视觉符号，为新年增添祥瑞意趣；古茗兔年新周边棒棒兔吸管和兔兔手机支架，凭借可爱的造型，加上新年场景加持，赚足了用户好感；邱大叔推出解压神器捏捏兔，结合“拿捏”好运的吉祥物定位，收获无数粉丝的喜爱。与此同时，在宣传上，通过大展宏“兔”、好事成“兔”、扬眉“兔”气、“钱”“兔”似锦等吉祥话、谐音梗，借助生肖IP，将品牌植入到消费者心智。5、方言走心祝福，国潮继续流行随着“国潮”的强势崛起，从艺术、文化等软层面入手来圈粉消费者，也是常用的思路。比如瑞幸，与韩美林联名推出的“兔年夺魁”系列包材，还有百分茶联合剪纸非遗传承人计建明推出联名杯套，以及LINLEE联合设计师谢凸推出新年插画限定包装等等。叠加年俗、剪纸、书法等中国传统元素，在为产品赋予更多文化意义的同时，也为消费者提供一个购买理由，拍照打卡，增加传播。邮局咖啡则打出温情牌，与OATLY发起“OH麦兔兔邮局”主题活动，收录全国50多个地区的方言新年祝福，做成“有声明信片”赠予消费者，可谓诚意满满。结语整体盘点下来，我发现，今年的春节似乎不同以往：在大众的消费行为愈发理性的当下，消费者很难再被常见的营销方式拿捏，品牌推新更加保守，对成本的考量也更多了。一方面，品牌多采用“四两拨千斤”的方式，减少废动作，更多地落实到产品上，将品牌植入用户场景；另一方面，也有品牌延续往年成功案例，在强化品牌记忆的同时，也规避了翻车的风险；最后，在周边的设计上，更加小巧实用，注重用户陪伴，方便二次传播。在春节这个节点，消费者在一杯好喝饮品的需求之外，对消费时的情感需求和心理满足也更为关注。用自身的品牌力传递出积极温暖的能量，在与消费者的共情中寻找突破点，或是品牌抢滩春节档的理想方式。你还关注到哪些新年玩法？评论区欢迎留言。

迎2021新年祝福语

春节后开工大吉祝福语有：

1、新年开工，愿你财源得福，为你开店感到热情，愿你生意充满热度，舒畅通行。

2、今天是个好日子，因为你的买卖今天开工了。先祝你今天开工大吉；再祝你日进斗金；最后祝你万丈高楼平地起，百业兴旺财自来。

3、开工之际送上我诚挚祝贺，情深意重，祝你在未来的岁月，事业蒸蒸日上，财源广进。

4、恭喜发财，开工大吉，财源广进，如意顺利，祝生意好好，荷包满满，赚钱多多，红红火火，事业步步高，生活天天旺。

5、人气儿财气儿热乎气儿，开工大吉给你增添喜气儿，心气儿旺气儿好运气儿，生意兴隆给你多加福气儿，兄弟开始不容易，我给你加油鼓劲。

6、生意兴隆通四海，海阔天空任你飞，飞向云霄，一展凌云壮志。财源茂盛达三江，江深水远凭你游，游到龙宫，再现王者风采。祝福开工大吉，马到成功。

7、财源广进，生意兴隆！恭喜发财，开工大吉。

8、鞭炮声声响，开工真吉祥：一响生意红红火火，二响顾客挤满厅堂，三响财源滚滚而来，四响好运四通八达。

9、开工大吉，恭喜发财，财源广进，福气多多，吉祥如意，贵人相伴，好运常在，好事连连，大展宏图，前程似锦。

10、星期一开工大吉，星期二万事如意，星期三开心每天，星期四鸿运当头，星期五和和睦睦，周末把好运汇聚，把健康凝结。祝你开门红。

1、常言道：笑一笑，十年少。一笑烦恼跑，二笑怒憎消，三笑憾事了，四笑病魔逃，五笑永不老，六笑乐逍遥，节到你在笑。祝你新年开心笑。

2、时间记录了你的脚步，业绩证明了你的努力，所有的骄傲和成功只能代表过去，新的一年，还要马不停蹄，再接再厉，创出佳绩，今年让我们事业再上新台阶，创造更辉煌的明天！

3、有一种节日叫过年，有一种问候叫祝福，有一种生活叫幸福，有一种心情叫快乐，有一种心愿叫万事如意，有一种憧憬叫梦想成真，新年了，祝合家幸福快乐，万事如意，梦想成真。

4、佳节到新年到！祝你一帆风顺，二龙腾飞，三羊开泰，四季平安，五福临门，六六大顺，七星高照，八方来财，九九同心，十全十美！

5、奔波一年又一年，道句辛苦了。携手一天又一天，说声感谢了。走过一程又一程，终点变起点。人生一站又一站，日子苦也甜。元旦将至，祝你幸福平安！

6、吉年好，得金宝；出众貌，没得挑；命途好，才气高；合家欢，父母好；祝福到，盼美好，愿您合家多欢乐，平平安安多财宝！

7. 不知不觉到元旦，短信一条送祝福，快乐幸福没有边，吉祥如意随你选，生活美好事业甜，好运连连永不断，情谊长存你和我祝福彼此在心田。

8、走进元旦，激情滚烫。我为繁荣昌盛的伟大祖国；勤劳善良的中国人民；含苞待放的少年；青春活力的青年；年富力强的壮年；老当益壮的老年，送上诸多祝愿。

9、圆圆的日子圆圆的业，圆圆的工作如意满。圆圆的生活圆圆的福，圆圆的夫妻畅心满。祝你元旦合家圆圆，幸福圆圆！

10、春风吹，除夕到，大街小巷好热闹；鞭炮响，爆竹闹，五彩缤纷世界俏；我祝福，你欢笑，喜气洋洋锣鼓敲；孩童跑，大人跳，来年生活呱呱叫！祝除夕快乐！

11、新年天气预报：元旦前后，欢声笑语席卷全球，大面积会下钞票，局部有金条，你的手机将装满祝福，心情阴转晴，欢乐热度不断提升，此类天气预计持续一周！

12、正月初一乐逍遥；正南喜神；正南财神；正东贵神。祝你牌场得意须尽欢，杠上开花把把出，数钱数得手抽筋！

13、小样儿，在即将过去这一年里，你忽略我，不关心我，我很生气，所以拜托老天让你在新的一年里被快乐山挡住，被幸运海围住，被幸福缠住。哼！元旦快乐！

14、也许在无聊中打发了自己。但是这一切都不要在意，坚守，就是生命的真谛。在这年底的驿站，愿你放松身心，好好享受亲朋相聚的惬意。元旦快乐！

15、奔流的岁月长河，在你我心里冲积出友情的平原。肥沃的土地上，盛开出两朵美丽的花，一朵是你，一朵是我，互相陪伴着迎接新年灿烂的黎明：新年快乐！

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