TVC具体指什么，需要什么软件？

电视广告片(TVC)的基本表现形式

（转自中国广告人网）

目前，电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形

式时，不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生对应。

⒈ 一般情况下，5秒时段的电视广告片，其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主

体特定形象的记忆。因此，一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝

练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。如"乘红河雄风，破世纪风浪"、"鹤舞白沙，我心飞翔"、"喝

孔府宴酒，做天下文章"、"金利来，男人的世界"、"一品梅，芳香满人间"、"好空调，格力造"等。

⒉ 10秒和15秒时段的电视广告片，其广告目的是要在短时间内，对广告信息作单一的、富于特色的传播，突

出企业形象或品牌个性，或独具的"卖点"。因此，适合采用名人推荐体、动画体、新闻体，以及悬念体、简单的

生活情景体等表现形式。如李媛媛作的"朴欣口服液"广告，赵本山作的"泻痢停"广告等，都曾由30秒的长广告片

中剪辑过15秒的广告片。

→点击此处欣赏广告作品范例 (南海岸鳗钙（长牙篇）电视广告)

⒊ 30秒时段的电视广告片，可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、

示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。如"盖中盖"广告、"朴雪口服液"广告、"齐力洁"广告、

"南方黑芝麻糊"广告、"孔府家酒"广告、"沱牌曲酒"广告等。

⒋ 60秒时段的电视广告片，可以表现更丰富的广告内容。可以采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体

、示范比较体等较为完整的表现形式。

如：第44届戛纳国际广告节有一则"笛塞尔牛仔裤"广告，电视广告脚本如下：

这是一个叫小石镇的典型西部小镇的清晨。善良、友好、乐于助人的英俊男子，跟他美丽端庄的妻子和他们

可爱的宝宝一块醒来。在小镇另一处，既卑鄙又肮脏的坏蛋史利姆在一妓院里醒来，身边躺着一个丑婆。史利姆

酒醒后感到头昏脑胀。他看了看这个妓女，把床单扔在她身上。她吃力地把衣服套在自己肥大的身躯上。英俊的

男主人公穿上他的笛塞尔牌牛仔裤，和妻子吻别。出门后，他帮助一位老妇人穿过马路。与此同时，史利姆笨拙

地来到楼下，抢了一个小女孩手中的棒糖，朝威士忌酒瓶猛击一拳，将一只狗踢出门廊。这两个人在街上碰头了

。一场枪战决斗在所难免。这个只有一条大街的西部小镇太小了，无法同时容下他们两人。他们拔出枪对射。英

俊的男主人公倒地身亡，而史利姆挖着鼻孔准备着继续作恶。

最后推出品牌和广告语：

笛塞尔牛仔裤

为了生活一帆风顺

这是一则60秒情节性电视广告片，可以称之为戏剧式或生活情景体广告。故事情节比较完整，有如一部微型

**。广告采用平行蒙太奇手段，将英俊的牛仔（男主人公）镜头，同坏蛋史利姆的镜头交互穿插地加以表现，

以形成强烈对比，从而使英雄牛仔的悲剧形象引起人们高度的同情和崇敬。笛塞尔牛仔裤也因之吸引了众多的消

费者。这是美国民族的传统文化决定的。

牛仔是古典好莱坞西部片中传奇式的英雄人物，他们见义勇为，坚韧不拔，扶弱凌强，主持正义，成为美国

人民民族精神的化身。深受人们的爱戴和景仰。因而，牛仔形象常被用来作为广告产品的背景信息（如"万宝路

香烟"等）。"笛塞尔牛仔裤"广告，与英雄牛仔的悲剧形象联系在一起，不仅与品牌相吻合，使核心信息得到了

强化，而且以曲折惊险的情节吸引观众，使产品具有了象征意义。穿上笛塞尔牛仔裤，会使人感到自己也是一个

英雄的牛仔，一个主持正义的男子汉。不仅满足了消费者的物质需求，也满足了某种精神需求。不愧为一则创意

独特新颖，获取全场大奖的电视广告。

企业宣传片和TVC广告片都是以视频的形式进行企业宣传的，都是企业宣传的重要手段。

但两者之间并不一样，甚至说区别很大：

1、投放渠道不同：企业宣传片的投放渠道主要以网络媒体为主，消费者可以通过手机、电脑或者其他能观看网络视频的科技产品，灵活性很高可以随时随地观看。TVC广告的投放渠道是电视媒体上，在电视上播放的，观看媒介、时间和地点相对比较固定，缺少灵活性。同时TVC广告片是按秒计费的，特别是一些比较大的广播卫视，传播费用相比企业宣传片较高。

2、时长不同：企业宣传片一般以3-5分钟的时长为佳，可根据客户需求进行调整，但最好时长不要超过10分钟。TVC广告片一般是按秒来算的，通常是30秒左右，最长不要超过1分钟。

3、功能不同：企业宣传片主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解和认可，从而对企业增加信任感，提升企业形象，从而带来价值。TVC广告片更加侧重于对个体或系列产品的宣传，反复地播出，使路人对产品产生强烈的记忆。每当联想到广告语，进而想到这款产品，并产生购买欲。

4、内容侧重不同：企业宣传片内容相对比较丰富，形式多样，可以包括企业的背景、团队、发展历程、品牌、产品功能等等，将整个企业需要表达的信息融入到企业宣传片中，促进企业品牌的发展。TVC广告片由于时长的限制，一般只表现一个点，或展现一个产品的独特优势，或塑造一个概念，以精而短为佳。

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