在形态上，地方电视台与中央电视台综艺栏目的主要区别是什么？

在形态上，与中央电视台综艺栏目的主要区别，板块设计的灵活性。1994年4月21日，中央电视台与泰国正大集团合作开办的《正大综艺》正式开播，被视为国内第一档"国际综艺栏目"。它包括两个较为固定的板块：第一个板块为"世界真奇妙"，主要内容为对世界各地的人文风光与趣闻轶事的展现，带有旅游风光片的性质；第二个板块则为"正大剧场"，播放精选的外国影片。

不难发现，创办之初的《正大综艺》虽名为"综艺"，但实际上仍是传统的"风光片"与"影剧院"的结合。同样，由于1997年以后地方卫视综艺节目的崛起给中央电视台的综艺节目带来了前所未有的压力，《正大综艺》也被迫进行持续的改版，在1997?2000年的三年间总计进行了六次较大的调整，不但持续推出新的板块，而且还致力于强化主持人与现场观众的交流以及游戏环节的权重。但节目的收视状况始终不温不火，至1999年下半年长期在2%左右徘徊。

除中央电视台《综艺大观》和《正大综艺》外，地方电视台也从20世纪90年代前期开始展开对娱乐综艺栏目的试水，如1993年1月24日上海东方电视台开播的《快乐大转盘》，即尝试融室内游戏、趣味问答、野外竞赛于一体，给观众创造极致的愉悦感。

北京电视台于1994年开播的《开心娱乐城》和《黄金乐园》，亦在本地有较高的收视率。与地方台相比，中央电视台在这一时期创办的综艺栏目在文化格调上总体较为雅致，娱乐色彩并不浓厚。例如，就曾有观众非常尖锐地批评《正大综艺》，指其作为一档"百分之百的娱乐栏目，却可笑地定位在教育性和知识性上，主持人永远是一副测试老师的德行，怕出洋相也怕看别人出洋相"。

但这在很大程度上是由中央电视台极为特殊的性质决定的。作为党和国家最重要的宣传工具，即使是名义上的"娱乐内容"，也必然要注重娱乐的尺度和格调。在央视独大的"前卫视时代"，垄断性的播出资源和相对匮乏的节目内容是《综艺大观》和《正大综艺》得以持续获取注意力的前提条件，一旦这个条件被打破，以其为代表的"高雅综艺"的命运也将出现转折。

而这一转折在1997年前后成为事实，以湖南电视台为代表的地方电视台纷纷借助其卫视频道将一系列娱乐得更为"彻底"的栏目推向全国观众，中国的电视综艺进入了"湖南卫视"时代。

湖南电视台是20世纪90年代中国电视产业化进程的一个十分积极的参与者，中国广电传媒行业第一个上市公司即为湖南的"电广传媒"。1995年12月23日，湖南电视台在其经济台开播了一档名为《幸运3721》的综艺节目，一经推出便极受欢迎。

这档节目与中央电视台的几档综艺节目在形态上有显著的区别，十分注重"游戏性"元素的引入，极为强调节目与观众以及主持人与节目各类参与者之间的互动，且往往通过设置大量带有游戏色彩的竞技环节来增强节目的可看性。媒体和评论者将这类互动性极强的新型综艺节目称为"游艺节目"，"编导的聪明在于紧紧抓住了人们熟知的常识性游戏作为楔口，顺势楔入，把人们喜爱的综艺节目用游戏的形式串联起来，加上即兴的解说和适时插入的幸运抽奖多重组合成一条兴奋线"。

有本地综艺节目的成功经验，湖南电视台从1996年开始筹备一档旨在面向全国播出的新节目《快乐大本营》。这档节目从1997年7月11日起于湖南卫视播出，每周一期，每期100分钟，旋即成为全国上下最受瞩目的综艺栏目。

有学者评价道："从构架来看，《快乐大本营》似乎并没有什么惊人的创举，然而节目的确在全国700多个城市广受欢迎，收视率高达37%，节目组每周都能收到堆成小山的信件，还有网上信息以及无数的电话。"

在形态上，《快乐大本营》与中央电视台各综艺栏目的主要区别在于板块设计的灵活性：节目的常设板块多达几十个，但每次运用一般不超过7个，还动辄根据主题临时创新，尽管这需要制作者付出更多的辛苦，却能在最大程度上确保节目对观众的持续吸引力。

另外，《快乐大本营》大胆选用知名度不高且较为年轻的何炅与李湘为主持人，他们无论外形还是个性均更比中央电视台的赵忠祥、倪萍、程前、杨澜、王雪纯等书卷气较浓的主持人更富亲和力，不但迅速受到全国观众的喜爱，而且显然也更善于在节目录制现场调动参与者的状态，以至有观众感慨"《快乐大本营》现场观众气氛之热烈，简直有点叫人不可思议"。

1998年，这档节目居然与中央电视台的春节联欢晚会一道荣获金鹰奖优秀综合文艺节目奖，尽管国内颇有一些权威人士认为这是一档"游戏节目"而非"综艺节目"并反对其参评，但《快乐大本营》还是由于"观众票数太多"而获奖，这一现象迫使中国电视业在20世纪90年代末掀起了一系列关于综艺节目本质、形态和边界的讨论，并最终改变了此类节目的主导性文化气质。

《快乐大本营》的成功立刻引发全国电视台的效仿，这种游戏性和娱乐性均很强的新型综艺栏目很快占领了电视荧屏。

至1999年年中，全国已有90多档"以观众参与为主的电视娱乐游戏节目"，天津电视台的《卫视娱乐城》、上海电视台的《相约星期六》、浙江电视台的《假日总动员》、山东电视台的《快乐星期天》、河北电视台的《大家来欢乐》、河南电视台的《青春风采》以及全国有线电视联合体的《欢乐总动员》等栏目均在全国范围产生一定的影响力，这些节目时常让"高高在上"的明星嘉宾"放低身段"，与作为"普通人"的观众做游戏、争奖品，极尽取悦之能事，将20世纪90年代电视文化的平民气质发挥到了极致。

除《快乐大本营》外，另一档影响力巨大的栏目《欢乐总动员》甚至推出了一个名叫"超级模仿秀"的板块，让普通人模仿明星的形象、姿态与表演，完全解构明星身上所具备的某种特性（或可称之为本雅明所谓的"灵韵"），故受到全国观众热烈的欢迎。

在强大的竞争压力下，就连中央电视台也不得不改变原有的策略，除了对《综艺大观》等栏目进行大动作改版以增强其娱乐性和亲和力外，更于1998年开播了两档"游艺节目"《城市之间》和《幸运52》。

不过，娱乐综艺节目似乎必然是地方台的"主场"，1999年，《快乐大本营》栏目高达9万元的15秒插播广告价格已超过中央电视台同一黄金时段8万元的广告价格，另外两档节目《玫瑰之约》和《幸运1999》盈利亦十分可观，耀眼的经济效益令湖南电视台成为各地方电视台学习和"取经"的目标，一时间国内荧屏上涌现出各种形态和风格高度相似的"游艺"栏目，电视综艺开始撬动长期由电视剧"霸占"的晚间娱乐时段，"平时晚上看电视剧，周末晚上看综艺"成为20世纪90年代末期电视观众最主要的休闲模式。

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