什么是巴拿马系统？

雅虎将于美国东部时间2月5日18:00(北京时间2月6日7:00)在美国正式启动下一代广告系统“巴拿马”(Panama).到目前为止,“巴拿马”已经多次推迟,因此它的发布将吸引投资者和广告客户的高度关注.

雅虎希望通过“巴拿马”缩小同Google在搜索广告市场的差距.过去几年里,搜索广告市场一直高速增长,而且有着丰厚的利润率.但在市场角逐中,雅虎已经被Google远远甩在后面.因此,“巴拿马”无疑是雅虎过去几年发布的最重要的一款新产品.雅虎搜索营销部门高级主管布莱恩·阿克顿(BrianActon)表示,新搜索广告系统发布是雅虎历史上的一个重要事件.

今后一段时间里,“巴拿马”将成为投资者和广告客户关注的焦点.花旗集团分析师马克·马哈尼(MarkMahaney)表示:“'巴拿马'可能会给雅虎的搜索广告业务带来深远的影响.”雅虎CEO特里·塞梅尔(TerryS.Semel)则表示:“未来一段时间,我们将继续密切关注'巴拿马'.不管是过去、现在、还是将来,'巴拿马'都将是我们的业务重心.”

“巴拿马”受到如此高的关注并不出人意料.一些分析师认为,“巴拿马”多次推迟发布是雅虎股价持续下跌的主要原因.去年初,雅虎股价还高达35美元,但去年10月已经跌至22美元左右.自那之后,雅虎股价有所反弹,上周五报收于28.77 美元.简而言之,雅虎希望通过“巴拿马”将广告放在最容易受到点击的位置.

按照雅虎现有的规则,广告排名完全取决于搜索关键字的竞购价格.与之相比,Google还将广告的点击量考虑在内,从而可以为搜索者提供相关度更高的广告,提高广告点击率.马哈尼预计,2006年每次搜索为 Google带来了4.5美分到5美分的收入,而仅给雅虎带来2.5美分到3美分.如果考虑到每年的搜索总量多达数十亿次,雅虎在搜索广告营收方面远远落后于Google也就不足为奇.

当然,雅虎面临的挑战还不仅于此,显示广告市场竞争日趋激烈、重组计划带来的不确定性、以及发展战略还不够明晰,都是雅虎必须解决的难题.搜索营销公司EfficientFrontier的CEO、雅虎前高管埃伦·西米诺夫 (EllenSiminoff)表示:“'巴拿马'对于雅虎非常重要,但并不是雅虎的全部.”

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